Guía SEO en 7 pasos para posicionar su web en Google en 2021

El año 2021 será relativamente libre de drama para las tareas de SEO. La mayoría de las actualizaciones del algoritmo tendrán efectos leves y no hay necesidad de hacer grandes ajustes en su estrategia de SEO. Dicho esto, se han producido ligeros cambios en el peso de los factores de clasificación existentes, así que, por si acaso, vamos a revisar sus prioridades de SEO para este año 2021.

  1. Solucionar problemas técnicos

    Una auditoría técnica es posiblemente el paso más importante en la optimización de las búsquedas. Puede que tenga el mejor contenido y la mayor cantidad de backlinks, pero nada de eso va a importar si Google no puede acceder a sus páginas. Por lo tanto, lo primero que hay que hacer es realizar una auditoría del sitio web y ver si hay algún problema técnico que deba solucionarse. Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir con el SEO técnico.
    1. Mantener las páginas visibles por los motores de búsqueda
      Su sitio web debe estar equipado con un mapa del sitio XML y un archivo robots.txt válido, los recursos no deben estar restringidos para la indexación o no estar disponibles (códigos 4xx / 5xx).
    2. Configurar bien los redireccionamientos 
      Resuelve versiones conflictivas de tu sitio web (www / non-www, HTTP / HTTPS), usa redireccionamientos 301 o rel = canonical para lidiar con páginas duplicadas y verifica si hay bucles de redireccionamiento y cadenas de redireccionamiento demasiado largas.
    3. Utilizar un protocolo SSL seguro
      Instale un certificado SSL en su sitio web para cambiar de HTTP a HTTPS. Una vez hecho esto, asegúrese de que todos los recursos (por ejemplo, imágenes) utilizados en su sitio web también se carguen desde sitios web seguros.
    4. Construir una estructura de sitio web poco profunda
      Como regla general, todas sus páginas no deben estar a más de tres clics de la página de inicio. Este tipo de estructura de sitio web garantiza que los usuarios y los motores de búsqueda puedan navegar fácilmente por su sitio web.
    5. Generar URL breves y legibles
      Una URL es una pieza de información vital sobre su página: indica el tipo de contenido de la página y su lugar dentro de la estructura del sitio web. Cree URL cortas, limpias (minúsculas, sin símbolos especiales más allá de guiones y barras), estructuradas lógicamente y legibles para un humano.
    6. Asegurarse que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles
      Google está a punto de imponer la indexación de dispositivos móviles y la versión móvil de su sitio web será la principal de forma predeterminada, ya sea que esté listo o no. Vea si su sitio web está optimizado para la vista móvil.
    7. Comprobar si hay enlaces rotos
      Vea si alguno de sus enlaces internos o externos resulta en páginas 4xx y corríjalo o elimínelo.

 

  1. Optimizar la web para Core Web Vitals

Google ha introducido recientemente el concepto de Core Web Vitals : tres métricas de experiencia del usuario que pronto se convertirán en factores de clasificación. Las tres métricas tratan diferentes aspectos de la velocidad de la página según la percibe el usuario. Las páginas que se desempeñen bien en estas métricas tendrán las mismas ventajas de clasificación que las páginas AMP.

Puede usar PageSpeed ​​Insights para verificar los signos vitales de una página en particular o puede usar la Consola de búsqueda para verificar sus signos vitales en todo el sitio. Google calculará su puntuación de optimización y proporcionará algunas recomendaciones sobre cosas específicas para mejorar en su sitio web. En general, estas son las mejores prácticas para obtener una buena puntuación de Core Web Vitals:

Mantener la "pintura de contenido más grande" (LCP) en menos de 2,5 segundos
El elemento más grande de la parte visible de la pantalla debe cargarse en menos de 2,5 segundos. Google ofrece amplios consejos sobre cómo mejorar LCP , pero las cosas principales incluyen tiempos de respuesta del servidor más rápidos, carga de recursos más rápida, menos JavaScript y CSS que bloquean la representación y una representación mejorada del lado del cliente.

Mantener el "retardo de la primera entrada" (FID) por debajo de 100 ms
La página debe volverse interactiva (reaccionar a la entrada de un usuario) en menos de 100 ms. De las sugerencias para mejorar FID , las principales se centran en la división de código y el uso de menos JavaScript.

Mantener el "cambio de diseño acumulativo" (CLS) por debajo del 10%
No más del 10% de la pantalla debe moverse durante la carga. Todo lo que tiene que hacer para optimizar para CLS es incluir atributos de tamaño para sus imágenes y videos y asegurarse de que su contenido se cargue secuencialmente, de arriba a abajo de la página.

 

  1. Implementar marcado de esquema

Hoy en día, las URL contienen los elementos estructurales principales de una página web. La URL es el elemento principal de navegación. Una URL se parece a esto: www.example.com/domain.com

En 2021, con la inclusión del marcado de esquema, una URL se verá así: www.example.com/domain.co.uk/domain.com/ midominio.com

Esta estructura de URL permite la creación de URL nuevas y distintas para sitios web que tienen una estructura de URL diferente. El marcado de esquema combina datos estructurados y no estructurados en una sola línea. La estructura de URL resultante, expresada mediante el marcado HTML5 Semantic Media Expressions (SEME), está diseñada para páginas web y aplicaciones móviles.

  1. Crear contenido de calidad

Su contenido sigue siendo el activo de mayor importancia. Casi todas las estrategias de SEO se basan en el marketing de contenidos (incluso si no es consciente de ello), por lo que se deben centrar los esfuerzos en producir una gran cantidad de contenido de calidad.

¿Por qué?
Google reconoce su relevancia y autoridad como propietario de un sitio web, por lo que le brinda más confianza y autoridad para crear contenido original, único y de alta calidad. Usando títulos, subtítulos y palabras clave bien pensados ​​y atractivos, lo encontrarán y lo clasificarán como un líder de pensamiento en su nicho. 

  1. Enviar señales EAT

Aunque los webmasters no lo usan con frecuencia, EAT (una combinación de su perfil de enlace, perfil de backlinks y perfil de autoridad) es la señal de clasificación fundamental que todos deberían buscando, ya que se trata del estándar de oro definitivo para todos los sitios Webs, centrado en cuanto valor aporta el contenido de los mismos.

Las señales EAT se crearon para proporcionar más transparencia en el análisis de backlinks y definir la calidad del contenido o falta de ella, y ahora los sitios pueden analizar todo en un informe sin tener que hacer ajustes manualmente. Esta fue una de las mayores actualizaciones de los SERP en 2016, y anticipamos que en 2021 el enfoque permanecerá en las clasificaciones. 

Existe una guía completa proporcionada por Google al respecto que puede encontrarse aquí: 

  1. Crear enlaces de calidad

Como ya mencionamos, los enlaces de calidad siguen siendo importantes. Sin embargo, la revisión de Google sobre la calidad de los enlaces ha progresado hasta el punto en que hay varias prácticas que deberían ser revisadas puesto que pueden dejar de funcionar. Por ejemplo, Google ya no penalizará su sitio por enlaces incorrectos.

Además, si su sitio web contiene una investigación original significativa, interesante para compartir el contenido de su sitio en sitios web externos que se centren en sus mismas palabras clave y temas, eso será tenido en cuenta.

Es bien sabido que Google se está preparando para realizar cambios en la forma en que informan a los usuarios sobre sitios web de baja calidad y sus esfuerzos para disuadir a los usuarios de usar esos sitios web. Por lo tanto, sería más que interesante aprovechar una nueva herramienta que permite comunicarte con Google si no está satisfecho con su ranking.

No hay que desestimar la importancia que tiene para Google que los usuarios simplemente le den su feedback de las distintas situaciones que experimentan con sus productos. Como han manifestado sus representantes más conocidos en el mundo SEO, ellos escuchan mucho los comentarios, hasta los que parecen perdidos en cada página de toda su documentación. 

  1. Duplicar el SEO local

El SEO local es uno de los componentes más importantes de cualquier estrategia en línea, ya que un total del 95% de los consumidores formará su desición haciendo su investigación en la revisión local de una empresa. Gracias a la función de búsqueda universal de Google, la clasificación en la búsqueda local es tan importante como siempre, y en 2021 se convertirá en una parte aún mayor de su estrategia de SEO. Resultados de SERP local, revisiones locales,

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