Dejar de retocar el sitio Web y ocuparse de lo que importa

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¿Y qué sería lo que realmente importa?

Ya sugerimos en el título que retocar todo el tiempo nuestro sitio Web no es lo más recomendable, y desde ya que opinamos en contra de hacerlo salvo que sea muy necesario.

Hay otras respuestas que podrían ser acertadas, como por ejemplo, dedicarse a mejorar el núcleo de nuestro negocio, o “hacer mejores negocios” que sería otra manera de decirlo. Para eso se podría, por ejemplo, mejorar la atención al público, lograr mejorar la ubicación del negocio con un nuevo local, generar promociones, mejorar la estrategia de precios, o revisar y fortalecer la estrategia de negocios central de la empresa.

Todas estas podrían ser muy importantes fuentes de ventajas diferenciales, pero no es la respuesta que más nos interesa en este momento, porque hay una en la que queremos hacer hincapié.  

 

"Es la economía, estúpido”  - Bill Clinton.

La frase “ES LA ECONOMÍA, ESTÚPIDO” fue usada con ironía por el ex presidente de EE.UU. para destacar un error estratégico de sus rivales: Lo más importante no estaba siendo atendido.

En este caso podríamos decir que ¡ES EL CONTENIDO...!

Aunque no necesitamos decirle estúpido a nadie ni tampoco la ironía, es el contenido el que abre las puertas más importantes en el mundo digital.

Ya se trate de contenido de interés con información relevante de diseños de imágenes o de videos, es el contenido el que va a tener la mayor parte del peso en la estrategia digital, la mayor tracción de tráfico y de atención hacia nuestra marca.

Si bien esto es algo que quizás resulta obvio para los entendidos sigue siendo una estrategia digital fundamental que muchas empresas todavía no implementan de manera correcta.  También resulta notorio que no suele ser está el área donde las empresas invierten la mayor parte de su presupuesto publicitario.

Ahora bien esto nos da la respuesta que buscábamos es que lo que realmente importa es el contenido digital.

Tener esto en claro nos permitirá saber cuál es el rumbo central de nuestra estrategia de marketing digital. Eso es muy importante pero eso sí a partir de ahora podemos descubrir que todavía está todo por hacer.

"El mapa no es el territorio" dice el dicho y en este caso saber QUÉ tenemos que hacer no quiere decir que sepamos CÓMO hacerlo, ni tampoco que podamos hacerlo bien al igual que mirar el mapa no es lo mismo que recorrer el territorio.

Este mundo del “Cómo” es el que va a requerir el mayor de los esfuerzos y dónde van a surgir los mayores desafíos. Por ejemplo:  

 

- ¿Cómo redactamos contenido relevante para nuestra marca?

- ¿Cómo logramos tener imágenes y diseños que estén a la altura creativa qué necesitamos?

- ¿Cómo generamos videos de interés y de calidad para nuestra marca?

- ¿Con qué frecuencia y por qué canales los distribuimos y amplificamos?

- ¿Cómo medimos combinamos y ajustamos la estrategia de acuerdo a los resultados obtenidos?

Conocemos por experiencia que responder estas preguntas nos va a llevar al resultado esperado: una estrategia de marketing correcta.

No es poco en estos tiempos de Internet.

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